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被《黑神话悟空》疯狂刷屏。
6年豪赌,半天回本。
图源自游戏科学
一款好游戏,赚钱的程度,超乎想象,甚至能带动上下游。
山西旅游业、瑞幸咖啡、电脑设备等。
国内靠游戏致富出了名的,其一是米哈游的蔡浩宇等3位创始人,其二是网易丁磊。
蔡浩宇、刘伟、罗宇浩、丁磊
巧合的是,20多年前,网易就曾利用过猴子作为游戏IP,打造了《大话西游》、《梦幻西游》。
不同的是,网易主攻手游端市场。
丁磊虽然是靠免费邮箱起家,但之后却是凭借游戏行业的布局,实现了财富积累,包括代理星际争霸、魔兽世界等。
他在2014-2018年连续5年,成为广州首富,后因网易总部搬迁,丁磊也从广州迁至杭州。
就在刚刚,网易公布了今年上半年的财报。
奇怪的是,网易Q2收入增长了,毛利润增长了,但净利润却下滑了16%。
对冲一季度的净利润增幅,整个上半年,网易业绩表现一般,关键财务指标失速。
收入523亿,增幅7%;毛利润331亿,增幅13%;而净利润为146亿,跌幅2%。
算下来,网易上半年平均每天净赚8000万。
赚的比去年同期少了,原因是什么?
主要原因有两点,其一,网易的游戏业务增速放缓,其他业务表现平平,暂未跑出规模效益。
游戏业务占网易总收入的79%,网易十分依赖游戏;
而剩下21%的收入,则来自有道、网易云音乐以及创新业务。
单位:百万美元
最吓人的是,游戏业务的毛利率,二季度达到创新高的70%。
其中手游占了76%,端游占了24%。
图源自企业,网易的游戏产品,琳琅满目
也就是网易客户花了100块玩游戏,其中毛利润达到70块。
而网易其他业务的毛利率,根本不足以与游戏相提并论。
其二,网易的三费开支很大,除了成本管控,在营销费用、研发费用上的巨额投入,也吞噬了部分利润。
其中,销售及市场费用花了75亿,一般及管理费用花了23亿,研发费用花了86亿,同比分别上涨22%、6%、13%。
都知道,上半年经济下行,企业为了降本,使出各种手段裁员、降低开支。
网易倒好,上半年的三费支出全线上涨。看来日子过得不错。
销售及市场费用,说白了,主要是指营销和广告费用。
三费支出增加,原因是游戏及相关增值服务研发投入和市场推广支出增加。
过去十年,网易费用管控上,可谓是水涨船高。
在销售及市场费用上就砸了899亿,将近900亿;
而在研发上,网易投入917亿,和营销推广费用不相上下。
二者相加超过了1800亿!做游戏的公司,钱都是大风刮来的……
和三七互娱对比,就知道网易在营销广告费用上的巨额投入。
以2015-2023年的数据为例,网易销售及市场费用累计为805亿。
而三七互娱销售费用512亿,其中互联网流量费用达到488亿。
可见,网易有多大手笔……
也对,网易挺有钱的,账上的现金还是够得上这么大手笔开销。
截至6月末,网易的现金及现金等价物为190亿,这半年减少了24亿;另外,定期存款有935亿。
网易的现金流覆盖掉短期债务基本没有太大的问题,截至6月末的短期借款为132亿。
互联网巨头命好,好在不像房企、制造业那般重资产,负债也相对有限。
丁磊早已经是富豪榜的常客,近20年其财富值的变化,游戏扮演着很重要的角色。
不管是代理国外游戏,还是巨制手游阴阳师等,揽获了全球无数游戏玩家。
当然,网易作为游戏界的一方霸主,常年被中国家长们抵制其“氪金”模式。
不像《黑神话·悟空》的运营模式,网易的大部分网游产品,都被贴上“氪金”的标签,玩家需要不断充钱买装备、皮肤、虚拟物品等来升级打怪。
最近两年,网易招致骂声最多的是《蛋仔派对》,其主要面向00后及10后人群。
《蛋仔派对》的玩家多数是未成年的小学生,他们过度充钱买装备,曾传出刷爆父母银行卡余额、充值金额上千到几万不等的消息。
甚至,还被央媒点名批评。
游戏这棵“摇钱树”,还是让丁磊赚得盆满钵满。
你怎么看网易?
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